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Il termine Inbound marketing indica una modalità di marketing centrata sull’essere trovati da potenziali clienti (outside-in) in contrasto alla modalità tradizionale, detta anche outbound marketing (inside-out) che è imperniata su un messaggio direzionato unicamente verso il cliente.

Con l’Inbound si passa dall’ Interruption al Permission Marketing: l’audience va conquistata fornendo contenuti interessanti e utili per il target di riferimento, non interrotta.

 

Descrizione

Gli strumenti di cui l’Inbound marketer si avvale sono:

Inbound Marketing Strategy Advertisement Commercial Branding Concept

I vantaggi dell’inbound marketing possono essere estesi a qualsiasi organizzazione o tipo di azienda, che sia a scopo di lucro o meno, che utilizzi il “canale” Internet (sito web in primis) come mezzo di comunicazione con clienti esistenti e potenziali. Essi possono essere riassunti in:

  1. La capacità di essere trovati su Internet attraverso le parole chiave che potenziali clienti usano per cercare la risoluzione ad un problema di business. In altre parole, amplificare la probabilità di essere “scoperti” o “rintracciati” su Internet, in contesti affini al business che l’organizzazione conduce.

  2. Capire cosa fanno i potenziali clienti una volta arrivati sul sito web. Che cosa leggono, che argomento,

  3. Quale problema, soluzione o prodotto li attrae maggiormente, etc. Questo punto viene chiamato anche “conversione” (dall’inglese “conversion”), in quanto racconta all’organizzazione in che modo potenziali clienti diventano tali. Usando una analogia relativa alla vendita al dettaglio di scarpe, un potenziale cliente (del negozio di scarpe in questione, che non sa ancora di esserlo) passeggia per il marciapiede. Passa davanti alla vetrina. Da un’occhiata perché sa che a breve avrà bisogno di paio di scarpe nuove. Vede dei modelli nuovi, che incontrano decisamente il suo gusto e sono anche relativamente a buon mercato. Entra e comincia a parlare con la commessa. In questo preciso istante è avvenuta la conversione. Da passante “ignaro” a potenziale cliente.

  4. Tracciare, misurare ed ottenere una semplice reportistica che fornisca all’organizzazione informazioni utili a comprendere come migliorare il sito web, quali social network sono più efficaci ed efficienti, cosa piace e cosa non si sintonizza con i potenziali clienti, e soprattutto come avviene la conversione da potenziale cliente a cliente vero e proprio. Quali fattori contribuiscono in modo decisivo, cosa deve essere migliorato o abbandonato.

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INBOUND MARKETING (VIDEO CORSO + LIBRO

Questo percorso formativo multimediale comprende: Video corso “Introduzione all’Inbound Marketing” con Jacopo Matteuzzi (2 ore)Libro “Inbound Marketing: le nuove regole dell’era digitale” di Jacopo Matteuzzi (371 pagine)

 

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Studio Samo è un’agenzia di comunicazione e centro di alta formazione di Bologna, attivo dal 2005 e specializzato in strategie di web marketing. Il nostro obiettivo è di sviluppare in Italia una cultura del web, in particolare del suo utilizzo come mezzo di comunicazione e strumento di marketing per le imprese. Lo facciamo mediante due attività:

Formazione

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Organizziamo corsi di formazione in ambito web marketing, rivolti sia alle imprese – per renderle capaci di gestire la comunicazione online con risorse interne, oppure saper selezionare i migliori fornitori – che alle persone, in special modo ai giovani, per aiutarle a sviluppare competenze che offrono concrete possibilità di occupazione. I nostri corsi sono erogati attraverso tre differenti modalità:

  • Corsi online attraverso la piattaforma eLearning Academy Studio Samo
  • Corsi personalizzati “in house” (su richiesta presso la sede del Cliente)
  • Corsi in aula in diverse città d’Italia (maggiori informazioni)

Servizi

Visibilità e Comunicazione: le nostre attività sono finalizzate principalmente ad aumentare il volume di traffico mirato (al alto tasso di conversione visita/acquisto) che un sito web riceve dai motori di ricerca, dai social network, da campagne pubblicitarie su riviste online, blog e portali di settore, attraverso la gestione di una comunicazione integrata ed efficace. A tal fine, offriamo servizi di:

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